مدرسه استارتاپ

دانلود کتاب مدرسه استارتاپ

مطالعه کتاب مدرسه استارتاپ از آن رو اهمیت دارد که بیشتر استارتاپ‌ها مدل‌های بازاریابی و بازارسازی خود را نمی‌ توانند به نتیجه برسانند. ست گودین از جمله افرادی است که توانسته است با کتاب‌های خود در این زمینه کمک حال بسیاری از شرکت‌های نوپا باشد.

خلاقیت، انگیزه و نیروی جوان مهم‌ ترین شاخصه‌های استارتاپ‌ها به شمار می‌روند. آنچه امروز در بررسی و پایش استارتاپ‌ها به چشم می‌خورد وجود بازار بکر، زودبازده، نیاز به سرمایه‌گذاری اندک است. تجربه موفق ایده‌های نو و مؤثر در اقتصاد کشور از جمله دیجیتال مارکتینگ این نوید را به فعالان استارتاپ می‌دهد که با جسارت و تلاش می‌ توانند ضمن کمک به توسعه اقتصاد، کسب و کاری نو و جذاب را راه اندازی کنند. این کتاب را به تمام صاحبان کسب و کار پیشنهاد می‌کنیم.

خلاصه کتاب

بسیاری از تغییر و تحولات بزرگی که با شکست مواجه می‌شوند، به این علت شکست می‌خورند که دیرهنگام بوده‌اند، نه زودهنگام. گوینده‌ی این جمله، ست گودین است. این نویسنده را به متفاوت بودن و متفاوت فکر کردن می‌ شناسند. البته این الزاماً یک تعریف مثبت محسوب نمی‌ شود. او معمولاً ساده حرف می‌ زند و ساده می‌ نویسد. اما نباید به علت این سادگی، او را با نویسندگان و سخنرانهای انگیزشی اشتباه بگیریم. نوشته‌های او در مطرح‌ترین نشریات مدیریتی جهان خوانده می‌شوند و برخی کتابهایش مانند گاو بنفش وکتاب مدرسه استارتاپ جریان‌ ساز بوده‌اند.

گادین، معتقد است که دوران سلطنت تلویزیون در جهان به پایان رسیده است. البته تاکید می‌کند که وقتی از تلویزیون حرف می‌زنم، منظورم صرفاً تلویزیون نیست، بلکه مجموعه‌ی پیچیده‌ای از رسانه هاست که هنوز ادعا می‌کنند تیزرها و تبلیغات تجویزی آنها می‌تواند رفتار مردم را تغییر دهد. به همین علت، گادین تقریباً تمام زندگی یک دهه‌ی اخیر خود را بر روی اثبات و ترویج و آموزش این ایده صرف کرده که رمز موفقیت یک ایده، تاثیرگذار بودن و به یادماندنی بودن آن است. نه اینکه با فشار و زحمت و هزینه‌ی پول‌های هنگفت، آن را به گوش و چشم مردم برسانیم. او توضیح می‌دهد که مردم، اگر ایده‌ای را بپسندند، با پول و وقت و منابع خود، به تبلیغ و اطلاع رسانی در مورد آن می‌پردازنند.

بخشی از متن کتاب

در ابتدا از این خواهیم گفت که چرا لوگوی مونوپولی در تبلیغات روی دیوارهای شهر وجود دارد، ولی شما آن را روی لیوان یا تی‌شرت تبلیغاتی نمی‌بینید. البته من در مورد اولین نسخه بازی مونوپولی که در سال ۱۹۳۵ بدون تخته بازی منتشر شد، حرف نمی‌زنم. به نظرم اولین نسخه، بدون تخته بازی ملال آور بود چون شما مجبور بودید خودتان صفحه بازی را روی یک سطح رسم کنید. البته تصورش برای من خیلی روشن و واضح نیست. برای شروع کار ما می‌خواهیم در مورد انحصار (مونوپول بودن) صحبت کنیم.

سه روش فکری در مورد انحصار وجود دارد و همچنین روش‌هایی جهت فهم ساختار انحصاری موجود است که با نیازهای شما همخوانی دارد و می‌توانید آن‌ها را پیاده‌سازی کنید. اولین نمونه، نوع بد انحصاری مانند شرکت مایکروسافت است که در آنجا کسی می‌رود و هر آنچه در قوانین ضد انحصار وجود دارد را نقض می‌کند و بازار را ناعادلانه کنترل می‌کند. ما اصلا در مورد آن صحبت نمی‌کنیم.

دو نوع دیگر انحصار نیز وجود دارد. نوع انحصاری که می‌خواهیم بیشتر درباره آن صحبت کنیم، این است: دلیل اینکه نمی‌توانید مرد کوچک لوگوی بازی مونوپولی را بر روی یک بطری آب چاپ کنید، اینست که شرکت هزبرو به شما اجازه نمی‌دهد. وکلای آنها چنان جدی و سختگیر هستند که به هر کسی که لیوان قهوه و بطری‌های آب را چاپ می‌کند، از قبل اطلاع داده‌اند. اگر لوگوی مونوپولی را برای آنها بفرستید، که من سعی کردم انجام دهم، آن‌ها برای شما یک یادداشت ارسال می‌کنند که می‌گوید: «ما لوگوی بازی مونوپولی را چاپ نخواهیم کرد.»

نقد کتاب مدرسه استارتاپ

ست گودین  یک پدیدآور، کارآفرین و سخنران اهل ایالات متحده آمریکا است. وی در زمینه کسب‌وکار فعالیت می‌کند. از شاخص‌ترین کتب تالیف شده توسط این استاد بزرگ علم بازاریابی می‌ توانیم به فریب ایکاروس، گاو بنفش، شیب، مدرسه استارتاپ، این است بازاریابی و مهره‌ حیاتی اشاره کنیم که خواندن تک تک آثار این نویسنده به تمامی بازاری های عزیز توصیه می شود.

تعداد بازدید: 256 بار

عنوان کتاب: مدرسه استارتاپ

نویسنده: ست گودین

مترجمان: یعقوب سالکی‌نیا و علی قنادیان

تعداد صفحات کتاب: 148 صفحه

زبان کتاب: فارسی

حجم فایل: 12.3 مگابایت

نوع فایل: PDF (RAR)

منبع: شهرکتاب