موفق سازها

دانلود کتاب موفق سازها

کتاب موفق سازها اساساً دو پرسش مهم را مطرح می کند: راز آفرینش محصولاتی که مردم دوست دارند، در موسیقی، سینما، تلویزیون، کتاب، بازی، برنامه‌ های گوشی و دیگر بخش‌ های قلمروی گسترده فرهنگ چیست؟چرا در این بازار بعضی محصولات شکست می‌خورند در‌حالی‌که ایده های مشابه آن ها جواب می‌ دهند و به محبوبیتی فوق‌العاده می‌رسند؟

این دو پرسش بهم ربط دارند، ولی یکی نیستند. برخلاف پرسش دوم، پاسخ پرسش اول در گذر زمان دچار تغییرات چندانی نشده است. محصولات تغییر می‌ کنند و سلیقه مردم بالا و پایین می ‌شود. ولی ساختار ذهن انسان همان حالت دیرینه خود را حفظ کرده است و نیازهای انسانی (تعلق داشتن، فرار کردن، آرزو کردن، فهمیدن، فهمیده شدن) ابدی هستند. به همین دلیل داستان آثار موفق تاریخ همه شبیه هم هستند و هم­چنان که خواهیم دید، هم خالقان و هم مخاطبان همیشه در حال بازپخش اضطراب ‌ها و لذت های فرهنگ‌ های گذشته هستند. کتاب موفق سازها، اثری نوشته ی درک تامپسون است که اولین بار در سال 2017 انتشار یافت.

خلاصه کتاب

سردبیر مجله ی آتلانتیک، درک تامپسون، در تحقیقات تحول برانگیز خود، از روانشناسی پنهان این که چرا برخی چیزها مورد علاقه ی ما هستند، پرده برمی دارد و ساز و کارهای اقتصادی بازارهای فرهنگی را که به شکلی نامحسوس به زندگی ما جهت می دهند، آشکار می سازد. تامسون در کتاب موفق سازها با خط بطلان کشیدن بر داستان هایی غیرواقعی درباره ی افراد موفق که امروزه بسیار همه گیر شده اند، به مخاطبین خود نشان می دهد که کیفیت برای رسیدن به موفقیت کافی نیست، هیچکس «سلیقه ی خوب» ندارد، و برخی از محبوب ترین محصولات در طول تاریخ، تنها یک قدم با شکست کامل فاصله داشته اند.

اين كتاب درباره موفق‌هاست. معدود كارها و ايده‌هايي كه در بين فرهنگ عامه و رسانه‌ها به محبوبيت فوق‌العاده و موفقيت تجاري قابل توجهي دست‌يافته‌اند. كتاب موفق سازها بر اين نظريه استوار شده است كه اگرچه به نظر مي‌رسد آهنگ‌ها، برنامه‌هاي تلويزيوني، فيلم‌هاي پرهزينه، شوخي‌هاي اينترنتي و برنامه‌هاي درجه يك به يك‌باره به موفقيت مي‌رسند، ولي حتي اين آشفته بازار فرهنگي هم تحت سلطه قوانين مشخصي قرار دارد؛ روانشناسي اين‌كه چرا بعضي مردم از بعضي چيزها خوششان مي‌آيد، شبكه‌هاي اجتماعي‌اي كه اين ايده‌ها از طريق آن‌ها گسترش مي‌يابند و جنبه‌هاي اقتصادي بازارهاي فرهنگي.

بخشی از متن کتاب

 هر بار که در یک شبکه ی اجتماعی (چه آنلاین یا آفلاین) اطلاعاتی به شخص دیگری می دهید، محبوبیت این اطلاعات به این بستگی دارد که آیا مخاطبان شما این اطلاعات را به مخاطبان خودشان می دهند یا خیر. از این نظر شما با یک پرسش داده روبه رو می شوید: «آیا این خبر مناسب مخاطبان من هست؟» مخاطبان شما هم به همین ترتیب این محاسبات را انجام می دهند تا تصمیم بگیرند که باید این اطلاعات را به دوستان شان بدهند یا خیر.

«آیا این خبر مناسب مخاطبان من هست؟» و مخاطبان آن ها یا در اصل مخاطب مخاطب شما هم پیش از این که آن را برای مردم کاملا متفاوتی بفرستد، همین قضاوت را می کند؛ «آیا مناسب مخاطبانم هست؟» هر مرحله ای که از این فرآیند طی می شود، آن خبر یک گام از منبع اصلی خود بیش تر فاصله می گیرد.

نقد کتاب موفق سازها

کتاب موفق سازها؛ پدیده‌ها چگونه محبوب می‌ شوند، اثر منتخب ژورنال کتابخانه‌های آمریکا و یکی از پرفروش‌ترین‌های سایز نیویورک‌ تایمز است. خیلی از مردم به صورت توأمان تازه‌ خواه (کنجکاو در مورد کشف چیزهای تازه) و تازه‌ هراس (نگران مواجهه با چیزهای تازه) هستند. بهترین آثار موفق از این قابلیت برخوردار هستند که با ادغام تازه و قدیمی، اضطراب و درک، لحظات معناداری خلق می‌کنند. آن‌ها بنیان‌گذار غافلگیری‌های آشنا هستند. مطالعه این کتاب را به تمامی آنها که در حرفه بازاریابی فعالیت می‌کنند و البته متخصصان علوم ارتباطات و رسانه توصیه می‌کنیم.

تعداد بازدید: 492 بار

عنوان کتاب: موفق سازها (ستاره سازها)

پدیده ها چگونه محبوب می شوند

سفری در دنیای انسان های موفق

جز کتاب های پرفروش نیویورک تایمز 

جز کتاب هایی که زندگی تان را دگرگون خواهند کرد

نویسنده: درک تامپسون

مترجم: سینا بحیرایی

تعداد صفحات کتاب: 616 صفحه

زبان کتاب: فارسی

حجم فایل: 30.1 مگابایت

نوع فایل: PDF (RAR)

منبع: شهرکتاب