دانلود کتاب چکش بصری
اگر در زمینه طراحی لوگو، گرافیک و … کار می‌کنید، کتاب چکش بصری می‌تواند یک راهنمای عالی برای شما باشد.
در جامعه‌ای اشباع شده از ارتباطات، مصرف کنندگان تعداد اندکی از شعارهای تبلیغاتی را به خاطر می‌سپارند مهم هم نیست که چقدر زیرکانه آن را انتخاب کرده باشید. اگر مصرف کنندگان آن شعار را به یاد نیاورند، فایده ای ندارد. واژه ها هم مهم هستند، اما بدون کمک نیروی پیش برنده‌ی تصاویر، به سختی به ذهن مخاطب راه پیدا می کنند.
جایگاه برند، یک مفهوم کلامی یا همان میخ است و ابزاری که این میخ را به ذهن مصرف کننده فرو می‌کند، چکش بصری است. از آن جا که تصاویر قدرت احساسی دارند که نوشته‌ها یا پیام‌های شنیداری ندارند، ایده‌ی کلامی باید وجهه‌ای تصویری پیدا کند تا بتواند در ذهن مصرف کننده نفوذ کند. کتاب پیش رو به شما کمک می‌کند تا با این مفهوم کلیدی آشنا شوید. فراموش نکنید برای کوبیدن میخ شما نیاز به یک چکش با قدرتی شگفت انگیز دارید.
خلاصه کتاب
باید به این نکته دقت کرد که بسیاری از تصاویر، قدرتی دارند که کلام یا پیام‌های صوتی فاقد آن هستند. به عنوان نمونه می‌توانید به کوکا کولا فکر کنید. وقتی این کلمه به ذهن شما می‌رسد، ابتدا تصویر بطری‌های کوکاکولا را به یاد می‌آورید یا ذهنتان به سمت شعار این برند می‌رود؟ این همان قدرتی است که چکش بصری دارد. این ابزار به راحتی می‌تواند از یک المان بصری استفاده کند که به خوبی تداعی کننده آن برند و جایگاه آن در ذهن مخاطبان باشد.
لورا ریس، در این کتاب به بیان این مفهوم می‌پردازد و برای مخاطب مثال‌های بسیاری می‌آورد. این اثر، یک راهنمای قدرتمند برای مخاطبان است که به آن‌ها کمک می‌کند تا ارزش و جایگاه المان‌های بصری را در کسب و کار خود متوجه شوند و برای گسترش و توسعه کارشان از آن بهره جویند.
کتاب پیش رو به چکش‌ها و میخ‌های برندها می‌پردازد. در برخی از برندها، چکش بصری رنگ یا حتی رنگ بسته بندی محصولات آن برند است! این کتاب روان نوشته شده است و سیر منطقی در آن رعایت شده است. در فصل انتهایی کتاب، نویسنده سعی دارد شما را برای یافتن چکش برندتان کمک کند.
بخشی از متن کتاب
برای به جا گذاشتن تأثیر ماندگار در ذهن مشتریان فعلی و مشتریان بالقوه، برندها نمی‌توانند تنها بر کلمات تکیه کنند، بلکه باید یک تصویر متمایز پیدا کنند که فورا پیام برندشان را منتقل کند. آن‌ها باید به جای کلمات به تصاویر تکیه کنند تا این کار به سهولت انجام شود، زیرا تصاویر بار احساسی شدید و آنی دارند که کلمات فاقد آن هستند.
با این حال، یافتن یک چکش بصری مناسب باید با تمرکز بر میخ کلامی یا پیام یک برند شروع شود. مهم‌ترین نکته اینجاست که این میخ کلامی نیز از استراتژی برندینگ یک برند استخراج میشود و تمامی این عناصر مانند نخ تسبیح به یکدیگر ارتباط دارند بنابراین مثل همیشه همه چیز به استراتژی صحیح شما برمی‌گردد.
مشکل بسیاری از برندها این است که سعی می‌کنند همه‌چیز را برای همه داشته باشند. اگر استراتژی یک برند این است، متاسفانه هرگز به یک پیام قدرتمند یا مؤثری نمی‌رسد و درنتیجه هرگز نمی‌تواند یک چکش بصری خوب برای همراهی با آن خلق کند. اگر هنوز به موفقیت استراتژی که برای برند خود تدوین کرده‌اید اطمینان ندارید مطمئن باشید که در ادامه مسیر به مشکل خواهید خورد زیرا همه چیز از یک استراتژی اثربخش شروع میشود…
مباحث کتاب چکش بصری
- چکش و قدرت شگفت آورش
- میخ: هدف نهایی
- سر و شکل: ساده بهترین است
- رنگ: خلاف انتظار عمل کنید
- محصول: چکش ایده‌آل
- بسته بندی: متفاوتش کنید
- پویایی: که از ایستایی مؤثر تر است
- بنیانگذاران: چکش‌های بالفطره
- نمادها: به تصویرکشیدن نادیدنی‌ها
- ستارگان: بایدها و نبایدها
- جانوران: تیره شناسی به دردتان خواهد خورد
- میراث: دارایی‌های گذشته را به کار ببندید
- چکش شما: چطور یکی برای خود پیدا کنید
نقد کتاب چکش بصری
لورا ریس در کنار پدرش 5 کتاب مختلف را به نگارش در آورده است، اما کتاب چکش بصری اولین اثری است که وی به تنهایی به نگارش در آورده و در ایران منتشر شده است. نویسنده در این کتاب سعی کرده است در خصوص تاثیر فراوان تصاویر بر ذهن مخاطبان صحبت کند و آن را به شکل یک چکش ترسیم کند. او در این کتاب که شامل 13 فصل است تلاش می‌کند در خصوص عوامل موثر بر شکل‌گیری و ماندگاری برندها توضیحاتی ارائه دهد.
این کتاب علاوه بر مفهوم چکش بصری، مفهوم دیگری هم از جنس کلمات عرضه کرده است. این مفهوم جدید نیست، اما شما برای برندتان به آن احتیاج دارید. میخ، مفهومی است که در کنار چکش بصری جنس شما را جور می‌کند. هدف برنامه‌های بازاریابی، مالکیت واژه‌ای در ذهن شما است.
به عنوان مثال برند BMW مالک واژه راندن است، اما چکش بصری این میخ چه بود؟ یک زنجیره طولانی از آگهی‌های بازرگانی از افراد خوشحال که در جاده‌های پیچ در پیچ به راندن BMW مشغول بودند. میخ برند ولوو چه بود؟ امنیت! و چکش بصری آن، تبلیغات تلویزیونی آزمون تصادف این برند بود.
مفهومی که لورا ریس ابداع کرده موفقیت این برندها را توجیه می‌کند. این چکش‌ها واقعا ارزشمند هستند و زمانی قدرت واقعی خود را نشان می‌دهند که در کنار یک میخ مناسب قرار بگیرند.
کتاب های پیشنهادی
تعداد بازدید: 318 بار
عنوان کتاب: چکش بصری
و قدرت شگفت انگیز آن
نویسنده: لورا ریس
مترجمان: مهندس شهرام آبابایی و دکتر علیرضا صالحی
تعداد صفحات کتاب: 184 صفحه
زبان کتاب: فارسی
حجم فایل: 15.68 مگابایت
نوع فایل: PDF (ZIP)
منبع: شهرکتاب
