دانلود کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی
دیوید اگیلوی که او را پدر تبلیغات جهان می‌‌دانند، در کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی مجموعه‌ای از نکات آموزشی خلاقانه را گردآوری کرده است.
کتاب حاضر، یکی از بهترین آثاری است که در حوزه تبلیغات میتوانید پیدا کنید. این اثر به همه افراد کمک میکند تا در ابتدا دیدگاهی درست درباره تبلیغات به دست بیاورند و سپس یاد بگیرند که چگونه با کمک تبلیغات، حرفه و کسب و کار خود را رونق دهند. چرا که تبلیغات یکی از عناصر اصلی حفظ و بقای هر کسب و کاری است.
به وسیله تبلیغات است که میتوانید مشتری‌های جدید پیدا کنید، کار خود را معرفی کنید و آن را گسترش دهید؛ افزایش فروش، ارائه محصولات جدید و بهبود روند آن و جذب نیروهای مختلف، همه و همه به وسیله تبلیغات درست انجام می‌شود.
دیوید اگیلوی که سال‌هاست در این زمینه مشغول به فعالیت است و به واسطه تبلیغاتش توانسته است خدمات، کسب و کارها، محصولات و کالاهای بسیاری را در زمره پرفروش‌ها قرار دهد، در کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی تمام آنچه را که لازم است در این زمینه بدانید، به شما آموزش می دهد.
این کتاب علاوه بر نکات آموزشی بسیار، شرحی است بر مسیری که او از زمان آغاز به کارش تا به امروز طی کرده است و مسیر موفقیت را با تمام فراز و نشیب هایش به شما نشان می‌دهد.
خلاصه کتاب
دیوید اگیلوی یک نابغه در حوزه تبلیغات بود که در سن ۳۷ سالگی شرکت خود را در نیویورک تاسیس کرد و بعدها با ادغام شدن با مراکز دیگر به یک شرکت بین‌المللی معروف تبدیل شد. او که به عنوان پدر تبلیغات مدرن شناخته می‌شود، در طول سال‌ها فعالیت خود به یاد ماندنی‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی را ایجاد نمود و تکنیک‌های منحصر به فردش را در پروژه‌های گوناگون به کار گرفت.
سرانجام او در سال ۱۹۶۳ تمامی تجربیات و آموزه‌هایش را در کتاب پرفروش خود یعنی اعتراف های یک تبلیغاتچی منتشر کرد. اثری ماندگار که در سطح بین‌المللی به فروش بالایی رسید، به چهارده زبان دنیا ترجمه شد و در دهه ۱۹۶۰ میلادی به عنوان کتاب مقدس دنیای تبلیغات شناخته شد.
با خواندن این کتاب علاوه بر آشنایی با ایده‌های پیشگامانه اگیلوی در زمینه تبلیغات، با نحوه مدیریت کارکنان، اخلاق شرکتی و سیاست‌های موثر در این زمینه نیز آشنا می‌شوید. همچنین در ابتدای کتاب با بخشی از زندگی نویسنده آشنا می شوید و درباره چگونگی و چرایی نوشتن این اثر اطلاع بیشتری پیدا می‌کنید. برخی از مهم‌ترین سرفصل‌هایی که در کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی یاد می‌گیرید، عبارتند از:
- آشنایی با تبلیغات تلویزیونی و آگهی‌ها و پوسترهای تبلیغاتی
- نحوه مدیریت یک بنگاه تجاری
- چگونگی پیدا کردن و حفظ مشتری و…
بخشی از متن کتاب
در کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی می‌خوانیم: یک بنگاه تبلیغاتی فرق چندانی با واحدهای سازماندهی‌شده‌ی دیگر ندارد و اداره کردن آن شبیه به اداره کردن یک کتابخانه‌ی تحقیقاتی، دفتر مجله، آتلیه‌ی یک مهندس معمار یا آشپزخانه‌یک رستوران بزرگ است. سی سال پیش در هتل «مجستیک» پاریس آشپز بودم.
خیلی‌ها معتقدند که آشپزخانه‌ی این هتل بهترین آشپزخانه‌ی دنیاست. ۳۷ آشپز مانند درویشان دست از دنیا شسته، هفته‌ای ۶۳ ساعت در این چهاردیواری جان می‌کندند. از صبح تا شب عرق می‌ریختیم، فریاد می‌زدیم. فحش می‌دادیم و می‌شنیدیم و آشپزی می‌کردیم. همه‌ی ما فقط یک هدف را در سر می‌پروراندیم: غذایی بپزیم که در خوشمزگی بی‌همتا باشد.
هميشه به خودم می‌گویم اگر می‌فهمیدم چه چیزی الهام بخش سرآشپزمان موسیو «پیتارد» بود، می‌توانستم همان شیوه‌ی رهبری را برای مدیریت بنگاه تبلیغاتی‌ام به کار بگیرم. اول از همه این‌که به اذعان همگان، او بهترین آشپز گروه بود. بیشتر وقتش را پشت میز می‌گذراند و سرگرم تدارک منوی غذا، زیرو رو کردن صورتحساب‌ها و سفارش مواد اولیه بود.
ولی هفته‌ای یک‌بار مقر خود یعنی دفتر کار شیشه‌ای‌اش در وسط آشپزخانه را ترک می‌کرد و دست به کار آشپزی می‌شد. همه‌ی ما دورش حلقه می‌زدیم تا ببینیم چه میکند. از دیدن سلیقه و زبردستی او انگشت به دهان می‌ماندیم و در دل او را تحسین می‌کردیم. درنهایت هم به این نتیجه می‌رسیدیم که کار کردن برای چنین هنرمندی چقدر جذاب است.
نقد کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی
کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی یکی از خواندنی‌ترین آثار حوزه‌ی تبلیغات است که مملو از نکات آموزشی و خلاقانه است. تبلیغات بخشی جدایی ناپذیر از هر تجارت و کسب‌وکار است و افراد به دلایل مختلف ازجمله افزایش فروش، ارائه محصول جدید و … از انواع تبلیغات استفاده می‌کنند.
دیوید اوگیلوی یکی از چهره‌های پیشگام در تبلیغات مدرن در این اثر درباره‌ی انواع تبلیغات و تأثیرگذاری هر یک از آن‌ها بر بازار هدف صحبت میکند. او این کتاب را طی یازده فصل به نگارش درآورده است که عبارت‌اند از:
- چگونه می‌توان یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کرد؟
- چطور مشتری پیدا کنیم؟
- چطور مشتریان خود را نگه‌داریم؟
- چطور یک مشتری خوب باشیم؟
- چطور می‌توان درست تبلیغ کرد؟
- چگونه یک آگهی تبلیغاتی بنویسیم؟
- چطور آگهی‌های تصویری و پوستر بسازیم؟
- چطور یک تبلیغ تلویزیونی خوب بسازیم؟
- چطور می‌توانیم برای محصولات غذایی، شهرهای دیدنی و داروهای اختصاصی تبلیغ بسازیم
- چطور به اوج قله صعود کنیم
- آیا تبلیغ کردن باید منسوخ شود؟
در پایان، مطالعه کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی را به همه کسانی که کسب و کاری دارند، توصیه می‌کنیم.
کتاب های پیشنهادی
تعداد بازدید: 1,534 بار
عنوان کتاب: اعتراف های یک تبلیغاتچی
اثر جاودان پدر تبلیغات دیوید اگیلوی
نویسنده: دیوید اگیلوی
مترجم: رویا گذشتی
تعداد صفحات کتاب: 112 صفحه
زبان کتاب: فارسی
حجم فایل: 10.5 مگابایت
نوع فایل: PDF (RAR)
منبع: شهرکتاب
