دانلود کتاب مسری
کتاب مسری: راهکارهای بازاریابی ویروسی برای آماده کردن ذهن یک فروشنده، بازاریاب و یا کارآفرین بسیار لازم و کارآمد است.
جونا برگر نویسنده کتاب تغییرآفرین؛ در کتاب حاضر، رازهای نهانی که در ارتباطات اجتماعی وجود دارند را بیان می‌کند. واقعاً چرا در مورد بعضی چیزها بیشتر سخن می‌گوییم و آن‌ها را بیشتر به اشتراک می‌گذاریم؟ این اثر با ارائه داستان‌های جذاب و تحقیقات جامع ابزاری برای اشخاصی که می‌خواهند محصول یا ایده خود را در سطح گسترده منتشر کند، ضروری‌ست.
مردم، اطلاعات را به اشتراک نمی‌گذارند؛ آن‌ها داستان می‌گویند. اگر بتوانید ایده خود را به صورت روایتی درآورید که مردم بخواهند آن را به اشتراک بگذارند، تبلیغ کلامی را گسترش خواهند داد. ترفند موردنظر این است که پیام خود را به‌قدری درونی کنید که مردم نتوانند بدون آن، داستان تعریف کنند.
خلاصه کتاب
کتاب مسری؛ راهکارهای بازاریابی ویروسی حکایت پوست اندازی بازاریابی در اقتصاد فوق رقابتی امروز است. گذشت آن روزگاری که خیلی‌ها محتوای کتاب‌های اصول تجاری از جمله بازاریابی و فروش را توضیح واضحات می‌دانستند و همه را با یک چوب می‌راندند و می‌گفتند همه را از بر هستیم. با پیچیده‌شدن فعالیت تجاری در عصر انفجار ارتباطات، بازاریابان معاصر هم ترفندهای پیچیده‌ای را به کار بسته‌اند تا جزیی‌ترین حرکات انسان‌ها را در زندگی روزمره تحلیل کنند و برای رونق کسب‌وکارهای گوناگون در کار آورند.
حالا دیگر بحث‌ها این قدر علمی و موشکافانه شده که بعید است کسی مدعی توضیح واضحات شود و اثرگذاری‌شان را زیر سوال ببرد. در رونق این گونه از کتاب‌ها، مسری در رده‌ی آن‌هایی‌ست که خیلی زود معروف شده‌اند و به لیست پرفروش‌های رسانه‌های مشهور راه یافته‌اند. مسری به مصداق محتوای خود، خیلی زود، سرِ زبان کسانی افتاد که از بازاریابی، رونق راستین کسب‌وکار را در دنیای فوق رقابتی امروز می‌خواهند.
این‌چنین است که کتاب مسری از پدیده‌ای رشک برانگیز در کسب‌وکار سخن میگوید که رسیدن به آن، بی‌اغراق، نهایت آرزوی هر کارآفرینی‌ست. فرآورده‌ی یک کسب‌وکار، چون در گفتار مردم جاری شود و بین ساکنان کوی و برزن رواج و رونق گیرد، آن‌وقت کار، یک‌سره شده است و کارآفرین، آنچه را که رویا می‌دانسته، در واقعیت، به نظاره می‌نشیند.
کتاب حاضر، افسون‌زدایی از این افسون شگفت‌انگیز تجارت است و قدم به قدم نشان میدهد که چگونه می‌توان نامحسوس به ذهن و زبان مردم راه یافت و پیام خود را در مقیاس میلیون‌ها میلیون، آن هم با زحمت اندک، گسترش داد. کتاب مسری، یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال در سال 2013 است که به شما تکنیک‌های مفید و قابل اجرایی برای کمک به افزایش محبوبیت برندتان ارائه می‌کند.
بخشی از متن کتاب
مدیرش می خواست مردم بیشتر درباره اش حرف بزنند. این شد که بازایجنت تصمیم گرفت زیستگاه بزرگتری برای اش بسازد. طی یک عملیات شش هفته ای کاری کردیم مردم کلمات رستوران بوستون و شام را مکرر در مکرر بشنوند. یک گروه می شنیدند فکر شام امشب هستید؟ بوستون مارکت را فراموش نکنید پیام گروه دیگر کمی کلی تر بود: «فکر غذای بیرونید؟ بوستون مارکت را فراموش نکنید بعد صحبتها و مکالمات هر یک از این دو گروه را با هم مقایسه کردیم. نتیجه اش واقعا تکان دهنده بود.
پیامی که زیستگاه پیشین را بزرگتر میکرد آن یکی که مشخصا درباره ی شام حرف میزد تا بیست درصد حرف مردم را بیشتر کرده بود. این یعنی پیام کلی جواب نمیداد چرا؟ چون پیام کلی را همه جا شنیده ایم ولی وقتی زیستگاه را از ناهار تا شام گسترش میدهیم یعنی همان تفکر پیشین مردم را با دو دستمان از دو طرف کشیده و ذهنشان را بازتر کرده ایم بزرگ ترکردن زیستگاه حرف مردم را هم بیشتر کرد. جناحهای مخالف هم میتوانند به عنوان زنجیره استفاده قرار شوند.
سازمانهای بهداشت و سلامت عمومی چطور میتوانند در برابر تبلیغات رنگارنگ و پرهزینه ی شرکتهای مضری مثل سیگار بایستند و مردم را ازشان کنند؟ یکی از راه های مبارزه با نابرابری هایی از این دست این است که نقاط ضعف را به نقاط قوت تبدیل کنیم به این صورت که از پیام رقیب طوری استفاده کنیم که زنجیره ای برای پیام خودمان باشد. مثلا یکی از انجمنهای مشهور مبارزه با سیگار از نماد شرکت مارلبورو عليه خودش استفاده کرده و تصویری از دو گاوچران را نشان میدهد که یکی به دیگری میگوید «باب، باز نفخ کردم حالا هر وقت هرکس…
نقد کتاب مسری
شما نیازمند به ساخت ویدئو برای جمع‌آوری اعتبار اجتماعی نیستید. همین‌طور هم نیاز نیست تا برای پیدا کردن هر محرکی، از روند خود خارج شوید. حتی مجبور نیستید با روش‌های خلاقانه، تصمیم‌های شخصی را عمومی کنید. تمام آنچه می‌بایست انجام دهید این است که بفهمید چه چیز مفیدی درباره محصول و یا ایده شما وجود دارد و سپس، اشتراک اطلاعات میان افراد و دوستانشان را آسان کنید. جونا برگر در کتاب مسری تمام راز و رمزهای به دست آوردن محبوبیت نزد مشتری را آموزش میدهد.
وقتی یک محصول و یک اسم مثل نقل و نبات در سخنان عموم مردم بیان می‌شود و بین مردم کوچه و بازار رواج پیدا می‌کند صاحب آن اسم و محصول می‌تواند با خیال راحت رویای فروش مکرر محصول خود را ببیند. این تکنیک شگفت‌انگیز که می‌توان آن را کارآمدترین و بهترین شیوه تبلیغات در عصر کنونی دانست به عمومی و یا وایرال مشهور است. با استفاده از این تکنیک جدید بازاریابی و تبلیغات می‌توانید به صورت کاملا خردمندانه و با حداقل هزینه به معرفی محصولات، خدمات و علایق خود بپردازید.
کتاب مسری فقط یک شیوه‌ی تبلیغاتی را بیان نمی‌کند، بلکه اسلحه‌ای بهینه است که هر کس در هر موقعیتی برای تجارت باید به آن مجهز باشد.
کتاب های پیشنهادی
تعداد بازدید: 421 بار
عنوان کتاب: مسری
راهکارهای بازاریابی ویروسی
نامزد جایزه بهترین کتاب غیرداستانی گودریدز سال 2013
جز برترین کتاب ها درباره خلاقیت
نویسنده: جونا برگر
مترجم: نیوشا عاشورزاده
تعداد صفحات کتاب: 254 صفحه
زبان کتاب: فارسی
حجم فایل: 24.94 مگابایت
نوع فایل: PDF (ZIP)
منبع: شهرکتاب
